Imagefilm & Videoproduktion
Imagefilm produzieren: Ablauf und Planung Schritt für Schritt
Vom Erstgespräch bis zur Auslieferung: So läuft eine Imagefilm-Produktion ab, was du vorbereiten solltest und welche Faktoren die Kosten für deinen Film bestimmen.
Kurz gesagt: Eine Imagefilm-Produktion läuft in sechs Schritten ab: Erstgespräch und Ziel, Konzept und Drehbuch, Organisation, Drehtag, Schnitt mit Feedback und schließlich die Auslieferung in allen benötigten Formaten. Je klarer Ziel, Zielgruppe und Einsatzorte am Anfang sind, desto planbarer werden Ablauf und Kosten. Plane Hochformat-Versionen für Social Media von Beginn an mit ein.
Ein Imagefilm stellt dein Unternehmen vor und begleitet dich oft über mehrere Jahre, auf der Website, in Präsentationen, auf Messen und in Social Media. Damit das Ergebnis überzeugt, braucht es eine gute Planung. In diesem Beitrag zeige ich dir Schritt für Schritt, wie eine Produktion abläuft, was du vorbereiten kannst und wovon die Kosten abhängen.
Was ist ein Imagefilm, und wofür setzt du ihn ein?
Ein Imagefilm zeigt, wer ein Unternehmen ist, was es antreibt und wofür es steht. Anders als ein Produktvideo verkauft er nicht ein einzelnes Angebot, sondern schafft Vertrauen in das Unternehmen als Ganzes. Typische Einsatzorte sind die Startseite der Website, Präsentationen bei Kunden und Partnern, Messen und Veranstaltungen, die Karriereseite sowie gekürzte Fassungen für Social Media.
Schritt 1: Erstgespräch und Ziel
Am Anfang steht die Frage, wofür der Film eingesetzt werden soll und wen er erreichen soll. Kunden, Partner und Bewerber erwarten unterschiedliche Inhalte. Je klarer Ziel und Zielgruppe sind, desto gezielter kann das Konzept werden. Im Erstgespräch klären wir außerdem Zeitrahmen, Budget und die Orte, an denen gedreht werden kann.
Schritt 2: Konzept und Drehbuch
Im Konzept wird festgelegt, welche Geschichte erzählt wird, welche Personen zu Wort kommen und welche Orte gezeigt werden. Ein Drehbuch oder Ablaufplan hält Szenen, Aussagen und Bildideen fest. So wissen alle Beteiligten, was am Drehtag passiert, und es gibt keine Überraschungen im Schnitt.
Bewährt hat sich eine einfache Dramaturgie: ein starker Einstieg, der neugierig macht, ein Mittelteil mit Menschen, Arbeitsalltag und dem, was dich besonders macht, und ein Schluss, der die Kernbotschaft auf den Punkt bringt.
Schritt 3: Organisation
Vor dem Dreh werden Termine, Drehorte, Genehmigungen und Ansprechpartner geklärt. Mitarbeitende, die vor der Kamera stehen, sollten rechtzeitig informiert sein und wissen, worum es geht. Eine gute Organisation sorgt dafür, dass der laufende Betrieb möglichst wenig gestört wird.
Diese Vorbereitung hilft am Drehtag:
- aufgeräumte Arbeitsplätze, aber kein künstlich leergefegtes Büro,
- Arbeitskleidung oder Kleidung mit Logo für die Mitwirkenden,
- eine Person im Unternehmen, die am Drehtag Ansprechpartner ist,
- Einverständniserklärungen aller Personen, die im Film zu sehen sind,
- Zugang zu Hallen, Fahrzeugen oder Außenbereichen, die gezeigt werden sollen.
Schritt 4: Drehtag
Am Drehtag entstehen Interviews, Szenen aus dem Arbeitsalltag und Detailaufnahmen. Professionelle Technik für Bild, Licht und Ton macht den Unterschied in der Wirkung. Ein ruhiger, gut geplanter Ablauf hilft auch ungeübten Personen, natürlich zu wirken. Wenn Hochformat-Versionen für Social Media geplant sind, werden die passenden Einstellungen gleich mitgedreht.
Schritt 5: Schnitt und Feedback
In der Postproduktion wird das Material geschnitten und mit Musik, Grafiken, Untertiteln und Farbkorrektur ergänzt. Anschließend gibt es eine Abstimmungsrunde, in der Änderungswünsche eingearbeitet werden. Klare Feedbackschleifen verhindern Verzögerungen: Am besten bündelt eine Person im Unternehmen alle Anmerkungen.
Schritt 6: Auslieferung und Einsatz
Zum Schluss wird der Film in den benötigten Formaten ausgeliefert, etwa im Querformat für die Website und als kurze Hochformat-Version für Social Media. Plane bereits früh, wo der Film überall eingesetzt wird, damit alle Varianten direkt mitproduziert werden können. Wie du aus kurzen Ausschnitten regelmäßigen Content machst, liest du im Beitrag zu Kurzvideos für Unternehmen.
Wie lang sollte ein Imagefilm sein?
Als Richtwert gilt: Für die Website funktionieren ein bis drei Minuten gut. Für Social Media lohnen sich zusätzlich Kurzfassungen von 15 bis 60 Sekunden. Wichtiger als die genaue Länge ist, dass der Film keine Szene enthält, die nur da ist, weil sie gedreht wurde.
Was kostet ein Imagefilm?
Die Kosten hängen weniger von der Länge ab als vom Aufwand dahinter. Die wichtigsten Faktoren sind:
- Konzeptaufwand: Gibt es schon eine klare Idee, oder wird die Geschichte gemeinsam entwickelt?
- Anzahl der Drehtage und Drehorte: ein Standort an einem Tag oder mehrere Standorte und Termine?
- Mitwirkende: Interviews mit Mitarbeitenden, Sprecher, Schauspieler?
- Technik: zum Beispiel Licht, Gimbal oder Drohnenaufnahmen.
- Postproduktion: Grafiken, Animationen, Musiklizenzen, Untertitel.
- Versionen: Wie viele Schnittfassungen und Formate werden benötigt?
Den größten Hebel hast du in der Planung: Je klarer Ziel und Einsatzorte sind, desto gezielter wird gedreht und desto weniger Aufwand entsteht im Schnitt. Ein konkretes Angebot für deinen Film bekommst du nach dem Erstgespräch.
Checkliste für deinen Imagefilm
- Ziel und Zielgruppe in einem Satz formulieren.
- Einsatzorte festlegen: Website, Messe, Karriereseite, Social Media.
- Kernbotschaft und zwei bis drei Personen bestimmen, die zu Wort kommen.
- Drehorte und Termine abstimmen, Mitwirkende informieren.
- Einverständniserklärungen einholen.
- Eine Person für Feedback und Freigabe benennen.
- Hochformat-Versionen von Anfang an mitplanen.
Fazit
Mit einem klaren Ziel, einem durchdachten Konzept und guter Organisation wird die Produktion eines Imagefilms planbar, und das Ergebnis zu einem dauerhaften Aushängeschild für dein Unternehmen.
Ich produziere Imagefilme für Unternehmen in Braunschweig, Helmstedt, Wolfsburg und Magdeburg, vom ersten Konzept bis zur fertigen Fassung für alle Kanäle. Einen Eindruck von meiner Arbeit bekommst du bei meinen Projekten. Wenn du einen Imagefilm planst, lass uns im kostenlosen Erstgespräch über dein Vorhaben sprechen.
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